陳歐
文 | 風(fēng)沙紀(jì)實(shí)
編輯 | 風(fēng)沙紀(jì)實(shí)
23歲套現(xiàn)千萬(wàn)，27歲再創(chuàng)業(yè)。世界上年紀(jì)最小的上市CEO，以11億美元身價(jià)擠進(jìn)亞洲十大年輕富豪榜，排名第六。但卻僅用3年時(shí)間敗光120億。“我為自己代言”的口號(hào)響徹全國(guó)，從CEO變?yōu)椤熬W(wǎng)紅”后，被大家熟知，他就是——陳歐。
陳歐
1983年陳歐出生，初中時(shí)因?yàn)閷W(xué)習(xí)成績(jī)太過(guò)優(yōu)異直接跳級(jí)到了當(dāng)時(shí)最好的高中就讀，16歲進(jìn)入新加坡南洋理工大學(xué)就讀，這樣優(yōu)秀的人就是父母常說(shuō)的“別人家的孩子”。
南洋理工大學(xué)
陳歐在上大學(xué)時(shí)讀的是計(jì)算機(jī)專業(yè)，休息時(shí)候喜歡打游戲，當(dāng)別人將打游戲當(dāng)成一種興趣愛(ài)好時(shí)，陳歐卻在其中發(fā)現(xiàn)了可以賺錢的商機(jī)。
當(dāng)時(shí)陳歐拿出來(lái)自己攢下來(lái)的3萬(wàn)獎(jiǎng)學(xué)金創(chuàng)建了GGgame，一個(gè)游戲?qū)?zhàn)平臺(tái)。可以在該平臺(tái)邀請(qǐng)高手和自己對(duì)戰(zhàn)，而高手與高手之間的對(duì)戰(zhàn)自然會(huì)引來(lái)無(wú)數(shù)觀戰(zhàn)者，因此沒(méi)過(guò)多久GGgame便擁有了大量的忠實(shí)用戶。于是該公司開始逐漸擴(kuò)大規(guī)模。
GGgame
規(guī)模的擴(kuò)大也在慢慢帶來(lái)一些問(wèn)題。陳歐畢業(yè)后到了斯坦福大學(xué)繼續(xù)攻讀MBA，所以將自己的公司交給專門的職業(yè)經(jīng)理人進(jìn)行管理運(yùn)營(yíng)。但中間出現(xiàn)什么問(wèn)題后，陳歐沒(méi)辦法第一時(shí)間去解決。再加上擴(kuò)建規(guī)模需要大量的資金，因此陳歐毅然決然將自己在公司擁有的股份賣了出去，年僅23歲就成功套現(xiàn)千萬(wàn)，陳歐的商業(yè)頭腦可以說(shuō)很強(qiáng)了。
斯坦福大學(xué)
在斯坦福大學(xué)畢業(yè)后陳歐回國(guó)，不久“我為自己代言”的口號(hào)響徹全國(guó)，甚至出現(xiàn)了爆火的“陳歐體”。這到底是怎么回事呢？
2009年陳歐從斯坦福大學(xué)畢業(yè)歸國(guó)，歸國(guó)回來(lái)的他立馬進(jìn)軍到了商業(yè)領(lǐng)域，開始他的第二次創(chuàng)業(yè)。
陳歐
剛開始他依然繼續(xù)做著自己的GGgame，但發(fā)現(xiàn)將其帶到中國(guó)后，并沒(méi)有像在新加坡那樣受到大家的強(qiáng)烈追捧，注冊(cè)用戶也比新加坡的少太多。由于“水土不服”的表現(xiàn)過(guò)于明顯，于是徹底舍棄了游戲開始將苗頭轉(zhuǎn)向了電商行業(yè)。
在當(dāng)時(shí)的中國(guó)，電商行業(yè)剛興起不久，陳歐經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間調(diào)研后發(fā)現(xiàn)電商行業(yè)中化妝品這一類目少之又少，認(rèn)為發(fā)展化妝品必能在數(shù)量龐大的電商行業(yè)者中突出重圍。
那時(shí)候的女性買化妝品還只能在實(shí)體店購(gòu)買，并沒(méi)有專門運(yùn)營(yíng)化妝品的線上平臺(tái)。而在實(shí)體店購(gòu)買的化妝品不僅價(jià)格昂貴且自己想購(gòu)買的種類實(shí)在有限，經(jīng)過(guò)陳歐的一段時(shí)間的觀察后立刻將自己全身家當(dāng)傾注于化妝品美妝平臺(tái)。
陳歐、戴遇森、劉輝三人在出租屋內(nèi)僅用3天便創(chuàng)立了網(wǎng)站——團(tuán)美網(wǎng)（聚美優(yōu)品的前身）。
創(chuàng)業(yè)需要融資，但這點(diǎn)陳歐并不擔(dān)心。他憑借著自己之前創(chuàng)業(yè)認(rèn)識(shí)了不少人物，自然投資人不會(huì)少。2010年，團(tuán)美網(wǎng)（聚美優(yōu)品的前身）正式上線。
團(tuán)美網(wǎng)
聚美優(yōu)品一經(jīng)上線引來(lái)了無(wú)數(shù)用戶的注冊(cè)，其中女性占到一大部分。剛開始的營(yíng)銷方式是將高中低美妝品牌，在線上團(tuán)購(gòu)售賣。沒(méi)有中間商賺差價(jià)，且比實(shí)體店化妝品種類多得多，更重要的是你只需要花很少的錢就可以買到在實(shí)體店高價(jià)購(gòu)買的同樣產(chǎn)品。于是引得大多數(shù)女性蜂擁而至。僅僅上線10個(gè)月便有10萬(wàn)的注冊(cè)用戶量，2000萬(wàn)的銷售額，這樣的數(shù)字讓團(tuán)美網(wǎng)直接在電商圈擁有了一席之地。
陳歐
團(tuán)美網(wǎng)在2010年正式更名為聚美優(yōu)品。當(dāng)時(shí)的聚美優(yōu)品在美妝電商中成為佼佼者，2011年3月銷售額就已經(jīng)達(dá)到了1.5億。看到在電商圈如此成功的聚美優(yōu)品自然引來(lái)了很多千萬(wàn)級(jí)別的投資商加入，此時(shí)的聚美優(yōu)品相當(dāng)風(fēng)光。
聚美優(yōu)品
因?yàn)榫勖纼?yōu)品推廣的團(tuán)購(gòu)售賣收益非?？捎^，因此開始大力發(fā)展團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目，團(tuán)購(gòu)給聚美帶來(lái)了不錯(cuò)的效益后，其他網(wǎng)店也開始紛紛效仿，于是便出現(xiàn)了“千團(tuán)大戰(zhàn)”的局面。但對(duì)陳歐并沒(méi)有造成太大的影響，他依然全力堅(jiān)持在電商行業(yè)做美妝。
前期聚美的曝光度并不是很高，所以關(guān)注度也沒(méi)有很大。很多電商平臺(tái)會(huì)邀請(qǐng)明星做自己平臺(tái)的代言人，但陳歐因?yàn)橐恍┵Y金問(wèn)題并沒(méi)有和他們一樣請(qǐng)明星，反而親自上陣為平臺(tái)代言。
陳歐
陳歐為自己代言的想法還是徐小平給陳歐的建議，當(dāng)時(shí)徐小平告訴他“你既然沒(méi)錢，就得舍得把自己拋出去，借用自己的優(yōu)勢(shì)，可以效仿互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者張朝陽(yáng)自我營(yíng)銷的案例，嘗試給自己代言。”
剛開始陳歐對(duì)徐小平的建議是比較猶豫的，主要是害怕平臺(tái)的銷售額不增反降。但之后兩人經(jīng)過(guò)不斷商議，最終將“我是陳歐，我為自己代言”定成了聚美優(yōu)品的主打廣告文案。
徐小平
誰(shuí)也沒(méi)想到的是，文案一出便徹底火爆全網(wǎng)！無(wú)數(shù)女性對(duì)陳歐的文案頗有共鳴，而“陳歐體”也風(fēng)靡一時(shí)，他的賬號(hào)粉絲量也從幾千暴漲至四千萬(wàn)。宣傳片不僅讓陳歐瞬間大火，甚至讓聚美的銷量也大幅度提升。
隨后他又請(qǐng)來(lái)了韓庚和自己一起做代言，由于韓庚的加入，越來(lái)越多的人開始追捧聚美，僅1000萬(wàn)的廣告投資就讓聚美一個(gè)月內(nèi)的銷售額達(dá)到了8000萬(wàn)。
陳歐（左）韓庚（右）
2014年聚美優(yōu)品正式在美國(guó)納斯達(dá)克正式上市，當(dāng)時(shí)的陳歐只有27歲，于是成為了世界上最小的上市公司CEO。不僅如此，他還以身價(jià)11億美元擠進(jìn)了亞洲十大年輕人富豪榜?？芍^是年輕有為。
在網(wǎng)絡(luò)爆火的陳歐開始頻繁地參加一些知名綜藝節(jié)目，如《天天向上》《非你莫屬》等來(lái)提高自己的知名度，從而帶動(dòng)聚美的銷量增長(zhǎng)。在綜藝中，陳歐不僅長(zhǎng)相出眾，還幽默風(fēng)趣，更是年少有為。于是吸引了大批量的粉絲，也讓他從CEO變?yōu)榱藗涫軞g迎的“網(wǎng)紅”。
陳歐
只要他在其賬號(hào)發(fā)布一些促銷商品，便能瞬間搶購(gòu)一空。很像現(xiàn)在李佳琪和薇婭的帶貨直播，商品上架瞬間秒空，但區(qū)別在于陳歐只推廣自己公司的產(chǎn)品。就這樣聚美優(yōu)品銷售額不斷向上走高，只要一提到化妝品便立刻想到聚美。
但好景不長(zhǎng)，就在水漲船高的時(shí)候，噩耗突然來(lái)了。
2017年，祎鵬恒業(yè)公司在聚美優(yōu)品售賣假貨的消息傳遍了全網(wǎng)，該公司制假賣假，引得大家的強(qiáng)烈不滿。很多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自己買到的東西是假貨后，紛紛將其放在了網(wǎng)上進(jìn)行吐槽。雖然聚美極力想和祎鵬恒業(yè)公司擺脫關(guān)系，稱是自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在背后制造的謠言，但無(wú)奈群眾的力量太強(qiáng)，根本無(wú)力挽回聚美在大家心里的良好形象。
尤其當(dāng)該事件發(fā)生后，有網(wǎng)友去賬號(hào)找陳歐讓他對(duì)其有個(gè)解釋，但陳歐不但沒(méi)有合理的回應(yīng)，甚至不斷地強(qiáng)調(diào)聚美從沒(méi)有賣過(guò)假貨。而這樣不負(fù)責(zé)任地回應(yīng)引起了大批量粉絲的不滿，紛紛離開聚美去了隔壁的京東、淘寶。
在美國(guó)被查出賣假貨的聚美，更是遭到了八家律所的聯(lián)合起訴。因?yàn)榇耸?，聚美的股價(jià)不斷下跌，銷售額也不斷走低。不管當(dāng)時(shí)陳歐的名氣有多大，也很難再讓消費(fèi)者信任聚美優(yōu)品的售賣品是真的。
而因?yàn)榫勖赖倪@番遭遇，使隔壁的京東、淘寶抓住了時(shí)機(jī)順勢(shì)而上，慢慢開始在電商領(lǐng)域做大做強(qiáng)。上市僅有半年的聚美，市值從55億直接降到了19億，2020年4月聚美正式退市。三年的時(shí)間就“敗光”了120億。
京東
很多人遇到這樣的情況，很容易變得一蹶不振，但陳歐不同，他并沒(méi)有時(shí)間去過(guò)度悲傷，反而開始尋找新的機(jī)會(huì)。
慢慢地他將自己的市場(chǎng)開始轉(zhuǎn)向了母嬰領(lǐng)域，畢竟女人小孩的錢還是很好掙的。當(dāng)時(shí)陳歐在各股東的強(qiáng)烈反對(duì)下，仍然決定投資正在虧損的寶寶樹這個(gè)母嬰品牌。
寶寶樹
都當(dāng)大家不看好的情況下，國(guó)家的二胎政策開放了，一下子母嬰領(lǐng)域成了相當(dāng)熱門的行業(yè)。而陳歐投資的寶寶樹也在政策實(shí)行期間，變成了注冊(cè)人數(shù)最多的平臺(tái)。2018年寶寶樹正式上市，陳歐的投資增值也超過(guò)了6億。
陳歐隨后又在影視文化領(lǐng)域進(jìn)行了投資，成立了聚美影視公司后，便拍攝了《溫暖的弦》這部電視劇。陳歐則擔(dān)任該劇的出品人。為了能給自己的電視劇提高熱度，就參加了《一年級(jí)》這檔綜藝。因?yàn)榍捌诮o電視劇造的熱度足夠高，所以很快湖南衛(wèi)視就買下了《溫暖的弦》的版權(quán)。
溫暖的弦
《溫暖的弦》一經(jīng)播出后便得到大家的紛紛吐槽，盡管該劇口碑很差，但是依然有2億的播放量。隨著該劇熱量不斷增長(zhǎng)的情況下，陳歐又拍攝了“溫暖的盒”廣告，品牌加劇情的設(shè)置確實(shí)給陳歐帶來(lái)了不錯(cuò)的收益。
之后又參加了《奇妙的食光》，原因很簡(jiǎn)單，就是為了帶動(dòng)提高聚美的熱度。在娛樂(lè)圈待有幾年的陳歐確實(shí)也給聚美帶來(lái)了不少熱度。
奇妙的食光
2017年陳歐推出了空氣凈化器，雖然廣告打得非?；馃幔珔s架不住大家的流言蜚語(yǔ)“美妝電商公司能生產(chǎn)什么樣正經(jīng)的凈化器”?？上攵](méi)有太多的消費(fèi)者去購(gòu)買，于是售賣空氣凈化器的投資算是以失敗告終。
失敗乃兵家常事，再次失敗的陳歐依然在投資路上不停地探索。經(jīng)過(guò)他多方位調(diào)研后，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)正在慢慢火熱的領(lǐng)域——共享經(jīng)濟(jì)
隨著共享單車以及大量共享經(jīng)濟(jì)瘋狂進(jìn)駐市場(chǎng)，使陳歐發(fā)現(xiàn)了新的商機(jī)。大量共享經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)在我們生活的各個(gè)角落，但有一個(gè)并未出現(xiàn)，那就是共享充電寶。當(dāng)時(shí)共享充電寶還處在一片藍(lán)海中，對(duì)陳歐來(lái)說(shuō)能否讓自己重振旗鼓就在此一搏了。
共享充電寶
之后陳歐去了深圳，開始深入了解共享充電寶，獨(dú)自一人前往工廠考察、詢問(wèn)其相關(guān)的各種事項(xiàng)。在自己非常確認(rèn)五年之內(nèi)電池技術(shù)不會(huì)有大的突破后，用3億買下了共享充電寶企業(yè)街，并自己擔(dān)任董事長(zhǎng)。
該消息一出，便受到了各界人士的關(guān)注，但幾乎所有人都對(duì)陳歐的做法不看好。甚至得到了王思聰?shù)某爸S“共享充電寶要是能成我吃翔，立帖為證?！?/strong>
而陳歐則回應(yīng)“本來(lái)創(chuàng)業(yè)成功就是一件小概率的事件，街電做不成可以做公益。”
而如今在大街小巷均能看到共享充電寶的身影，由此可以看出，陳歐的投資是成功的。
他懂得現(xiàn)在年輕人離不開手機(jī)，甚至過(guò)于依賴于手機(jī)。手機(jī)電量過(guò)低就會(huì)引發(fā)很多人的焦慮，而共享充電寶的出現(xiàn)則解決了大家手機(jī)沒(méi)有電但又沒(méi)法充電的困擾。尤其是在超市、商場(chǎng)、火車站等一些人流量比較密集的場(chǎng)所會(huì)更加需要共享充電寶。
到了2018年，街電已經(jīng)覆蓋了全國(guó)300多個(gè)城市，擁有1.07億的用戶量，在共享充電寶行業(yè)穩(wěn)居第一。
不知道當(dāng)時(shí)吐槽陳歐投資共享充電寶的王思聰對(duì)現(xiàn)在滿街都是共享充電寶的現(xiàn)象有什么感想。
2020年，共享充電的規(guī)模已達(dá)到400億，在做共享充電寶之前，陳歐就做過(guò)手機(jī)電池不會(huì)在五年內(nèi)改革的預(yù)判，因此他對(duì)共享充電寶的前景依然非?？春?。
假如共享充電寶真的因?yàn)槭謾C(jī)電池的改革而開始走下坡路，那么陳歐肯定會(huì)根據(jù)其發(fā)展找到他合適的投資行業(yè)。
23歲就開始創(chuàng)業(yè)的陳歐到現(xiàn)在38歲，在多個(gè)行業(yè)輾轉(zhuǎn)，有過(guò)成功，但也經(jīng)歷過(guò)失敗。
陳歐
在經(jīng)歷失敗時(shí)他能很快振作起來(lái)，重新發(fā)現(xiàn)新的領(lǐng)域，在其中乘風(fēng)破浪。這15年間經(jīng)歷過(guò)多次大起大落的陳歐已經(jīng)變得更加成熟，人格魅力也越來(lái)越高。
那么，還未到40的陳歐，未來(lái)會(huì)在哪個(gè)全新領(lǐng)域里發(fā)光發(fā)熱？又會(huì)創(chuàng)造出什么什么樣的奇跡呢？
